PROMUOVERE ! E' LA RISPOSTA AL CALO DELLE VENDITE
Il materiale punto vendita denominato dagli addetti ai lavori POP (Point of Purchase) ossia il luogo dove avviene l'acquisto, oppure POS (Point of Sale), è una forma di promozione valida sotto molti punti di vista in quanto svolge una multifunzione. Agevola l'acquisto del cliente finale nel caso di un espositore contenitivo, indirizza l'attenzione sul prodotto, veicola il brand rendendolo...
più visibile e non per ultimo, "emoziona". Un oggetto, un mobile, una targa, un orologio, quando sono belli, contribuiscono a "creare" all'interno del negozio, la sensazione piacevole di essere in un posto che ci piace, dove stiamo bene. Questo diventa importante se si considera che da studi del settore risulta che il POP influenza i consumatori e che la scelta della marca avviene nel 70% dei casi all'interno del punto vendita.